大西洋月刊:诺基亚为什么会“死”?,

大西洋月刊:诺基亚为什么会“死”?,

2017-05-23 03:44 作者:小编

参考消息网9月5日报道

诺基亚宣布将手机部门出售给微软,该公司连续五年的衰落终于走到了不可避免的尽头。

美国《

大西洋,全球智能手机销量正式超过了非智能手机。 诺基亚的衰落恰好也是智能手机的崛起。

诺基亚在世界手机市场上的占有率于2008年达到顶峰,高达40%。就在同一年,苹果iPhone手机的销量真正开始井喷,而在那不久之后,三星公司推出了首款安卓系统设备。诺基亚有着令人印象深刻的创新史—它是无线通讯基础设施的先驱,很可能也是第一家把手机变成时尚装饰的公司,并且在1996年发明了世界上第一款智能手机—尽管如此,诺基亚却从未真正地适应新时代。个中原因与该公司的管理和战略有着千丝万缕的关系(一个很大原因是,管理层错误地估计,该公司只靠向发展中世界销售非智能手机就能活下去)。但诺基亚最大的问题其实更为简单:它是一家单纯的手机企业,而在当今世界中,人们已经购买的不再是手机,而是能打电话的小型电脑。

报道称,在史蒂夫·乔布斯率领的苹果公司有效地为整个产业带来新思维之前,智能手机本质上仍然是通讯设备。它们能打电话、能发短信,甚至可以像微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默所说的那样兼职做“电子邮件机器”。没错,它们有相机。尽管它们能够访问手机版的互联网,有时甚至有全球定位系统或者调频广播这样的花哨功能—例如诺基亚2007年推出的N95手机—但它们仍然本质上带有“手机”的基因,不过是上世纪80年代银行家们手持的第一代“大砖块”的后代而已。

iPhone手机的演变则大不相同。没错,它是一部移动电话,但这部设备的设计意图是与iTunes及其他苹果电脑软件同步。它的形式和功能既继承自苹果的iPod播放器,也来自此前的任何一部手机。它有硬盘,可以访问正常网页。并且在第二代3G版本的iPhone随着苹果应用商店一同推出后,iPhone用户突然发现,他们动一动手指就可以使用无数的手机软件。如今,正如约翰·格鲁伯在知名博客站点“勇敢火球”上说的那样:“手机更重要的是应用,而不是设备本身。”

报道指出,苹果公司之所以能引领这样的变革,是因为它身上的罕见基因:作为一家电脑公司,它既重视硬件制造,也重视软件开发。而詹姆斯·苏罗维茨基在《纽约客》杂志上指出,诺基亚是一家硬件企业,从未完全掌握软件业务。它的早期智能手机使用的是塞班系统,这种第三方操作系统最初是为个人掌上电脑(PDA)设计的—还有人记得这种东西吗?塞班系统缺少苹果iOS系统的优雅和灵活性。诺基亚购买并且翻新塞班系统的努力未能取得预想效果,而等到该公司转投视窗操作系统阵营时,一切为时已晚。

如果诺基亚能意识到自身的局限性,也许它能够存活下来。如今世界智能手机市场的领跑者三星公司在创新方面也建树不多,至少一开始是这样。然而,它在形式上大量借鉴了苹果公司的创新,并且依赖谷歌公司的安卓平台,后者在功能上大量借鉴了苹果公司的设计。三星公司如今已经占领了全球市场,这很大程度上是由于它的手机比苹果手机要便宜。

诺基亚曾经是一个十分聪明的手机企业和一个非常愚蠢的电脑企业。这也是如今它江河日下的原因。